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“中国制造”手表在国内广受欢迎 ,本土高端奢侈品牌的崛起

“中国制造”手表在国内广受欢迎

中国本土高端奢侈品牌的崛起,给人们带来了改变质量观念的希望

和以前不同,中国现在是世界上最重要的瑞士手表市场。瑞士万博体育app下载不了业联合会(FHS)的数据显示,8月份瑞士对华手表出口同比增长近一半,占全球万博体育app下载不了出口总额的15.7%,美国则降至第二位。

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但是,尽管中国人继续抢购瑞士手表,他们却对自己的制表文化不感兴趣。就产量而言,中国是世界上最大的手表生产国,遥遥领先。根据FHS的数据,中国去年出口了6.643亿只手表,而瑞士为2.06亿只。但是,瑞士手表的平均出口价格接近1000美元,而中国手表的出口价格仅为4美元。

中国手表行业内部人士承认,他们的产品在质量和观念上存在问题。中国万博体育app下载不了协会会长张宏光表示:“我们的手表,尤其是高档手表,在设计、制造和品牌影响力等许多方面都落后于老万博体育app下载不了强国。”

总部位于北京、成立于1985年的CHA表示,中国目前有200多个“主要活跃品牌”,其中包括Fiyta。2008年,中国宇航员翟志刚在中国首次成功太空行走时佩戴的手表就是飞亚达提供的。该协会还表示,成立于1955年、总部位于天津的海鸥公司(Seagull)每年制造520万个机芯,是全球最大的机械动作制造商。

中国收藏家对这些品牌没什么兴趣。“我对现代中国手表不感兴趣,”丹尼尔·索姆(Daniel Sum)说。他在2017年与人共同创立了万博体育app下载不了爱好者组织上海万博体育app下载不了帮(Shanghai Watch Gang)。但有迹象表明,情况正在发生变化。在大流行期间,在中国设计产品的流行趋势“国潮”加快了步伐。“人们对西方品牌已经感到厌倦了,”热爱中国的法国人罗宾•塔林迪尔(Robin Tallendier)表示。他的香港万博体育app下载不了公司Atelier Wen在中国公开生产机械表,并装饰有中国文化符号。

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这幅图里最有趣的,必然是蓝色表盘六时的那个小秒针。它是由中国文化里面的八卦元素构成的。八卦是一种解构周围现实的系统形式,通过中国哲学和天文学在道教的不同流派中得到解释。这些符号代表了坐标点的方向和特征:坤为土以及北方,离为火以及东方

“这场危机加速了民族自豪感和国内消费的趋势。中国人日益增强的自豪感以及中国人对本土商品的消费,将有助于形成具有中国特色的本土高端奢侈品牌。”

张先生同意。他表示:“高端进口手表的附加值主要在于品牌本身。”“对这些手表的追求体现了消费者行为的不成熟。我相信这是一个暂时的现象,理性消费将成为主流。”

但仍有很长的路要走。塔伦迪尔承认,很难在中国找到客户。“我们的业绩不如中国大陆以外的地区好,”他说。他还补充说,自2018年温工作室推出这款产品以来,他卖出的600份产品中,大部分都不是中国人。“中国人仍然渴望西方手表,但‘中国制造’正在站稳脚跟。”

年龄也有影响。“国潮”在中国年轻人中尤为明显。“越来越多的中国年轻人喜欢中国制造的手表,尤其是那些具有中国文化内涵或中国工艺的手表,”万博体育app下载不了协会国内万博体育app下载不了部门主管李伟表示。

“目前的目标是发展国内市场,”丹东孔雀表厂的总经理侯桂林(GuiLin Hou)说。该厂隶属复星集团(Fosun group),是中国最大的手表制造商之一。“中国市场足够大,有足够多的机会。中国年轻人勤奋工作,追求幸福生活。这是中国发展的不竭动力。”

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AHCI独立制表人:林勇华先生

中国的独立制表也在前行中。家住深圳的林勇华自学制表,并于2006年制作了自己的第一块手表。2019年,他受邀成为瑞士著名的AHCI万博体育app下载不了协会(Academie Horlogere des Createurs independent,简称AHCI)的成员,该学院的29名成员中包括著名万博体育app下载不了制造商弗朗索瓦-保罗·Journe和菲利普·杜福(Philippe Dufour)。

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林勇华先生新作:远航者520,手表从海龟从汲取灵感,壳为龟背,表耳为龟脚,寓意在制表的海洋中探索前进。

林勇华先生表示:“大多数中国人愿意相信中国品牌,因此我对中国制表业的发展有信心。”林每年手工制作约20只手表,表盘名为LYH。“曾经,我们只关注生产数量,但现在中国品牌正把目光投向技术进步和品牌自身的推广。”

中国国内对独立制表的重视程度正在上升。“这些品牌正在缓慢发展,”上海表业集团的萨姆表示。“这些年来,我看到它的质量有了显著提高,我将来会考虑入手一只。”

不过,没人指望这种转变会很快发生。CHA的李表示:“要改变人们对中国手表的看法,需要时间。”“但随着中国制造业质量的提高,以及对历史的研究和推广,我相信未来会有重大变化。”

CHA的张先生认为,中国总有一天会想让中国手表与瑞士手表同处一线。他表示:“中国万博体育app下载不了业将继续努力改进工艺、升级制造、创造原创设计、加速设备更新,并向消费者提供高端手表。”“中国人会像喜爱瑞士手表一样喜爱中国制造的手表,国产高端品牌手表迟早会成为我国手表市场的主流。”


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